ChatGPT Mulai Uji Iklan Visual Saat Bikin Gambar, Begini Cara Kerjanya

ChatGPT kini memasuki babak baru dalam urusan iklan. Setelah sebelumnya memperkenalkan format iklan di dalam pengalaman chat, OpenAI mulai menguji format iklan visual yang muncul ketika pengguna sedang membuat gambar dengan ChatGPT.

Pengujian ini diumumkan OpenAI pada Oktober 2026 dan akan dimulai di Amerika Serikat pada akhir bulan dengan kelompok pengiklan awal. Jadi, pengalaman membuat gambar di ChatGPT nantinya bukan cuma soal prompt dan hasil visual, tetapi bisa juga ditemani materi promosi dari brand.

Menariknya, iklan tersebut tidak menjadi bagian dari gambar yang sedang dibuat. OpenAI mengatakan iklan akan diberi label dengan jelas dan tetap dipisahkan dari hasil gambar pengguna.

Seperti Apa Iklan Visual Baru di ChatGPT?

Konsepnya cukup sederhana. Ketika pengguna meminta ChatGPT membuat sebuah gambar, proses generasi gambar tetap berjalan seperti biasa. Di area terpisah, ChatGPT dapat menampilkan materi iklan visual dari pengiklan.

Dengan format seperti ini, brand tidak hanya mengandalkan judul atau teks pendek. Mereka bisa menggunakan gambar untuk memperlihatkan produk, inspirasi penggunaan, atau pengalaman yang berkaitan dengan produk tersebut.

OpenAI melihat pendekatan ini sebagai cara baru untuk membantu pengguna menemukan produk dan layanan ketika mereka sedang mengeksplorasi sebuah ide.

Misalnya, seseorang sedang membuat konsep ruang kerja minimalis menggunakan AI. Dalam konteks seperti itu, sebuah brand yang menawarkan produk terkait ruang kerja dapat memiliki kesempatan menampilkan produknya secara visual.

Namun, iklan tersebut tetap berbeda dari gambar yang diminta pengguna. Ini penting karena hasil AI yang dibuat berdasarkan prompt pengguna tidak seharusnya berubah hanya karena ada materi promosi.

Iklan Tidak Memengaruhi Jawaban ChatGPT

Satu hal yang cukup penting dari pengumuman ini adalah posisi iklan terhadap respons ChatGPT.

OpenAI menegaskan bahwa iklan tidak memengaruhi jawaban yang diberikan ChatGPT. Sistem periklanan dibuat terpisah dari sistem yang menghasilkan respons percakapan.

Artinya, kalau kamu meminta ChatGPT membandingkan beberapa produk, keberadaan iklan tidak seharusnya membuat ChatGPT mengubah jawabannya hanya karena sebuah brand sedang beriklan.

Prinsip ini menjadi semakin penting karena AI berbeda dari halaman web biasa. Pengguna datang ke ChatGPT untuk mendapatkan jawaban atau menyelesaikan sesuatu, bukan sekadar melihat daftar iklan.

Kalau kamu tertarik dengan perkembangan ekosistem ChatGPT secara lebih luas, sebelumnya Fairus Majid juga sudah membahas perubahan besar pada ChatGPT Free dan Go.

Kenapa OpenAI Memilih Format Visual?

Ada alasan yang cukup masuk akal di balik langkah ini.

Ketika seseorang menggunakan AI image generation, mereka sudah berada dalam kondisi yang sangat visual. Mereka mungkin sedang mencari inspirasi desain, membayangkan produk, membuat konsep perjalanan, menyusun materi pemasaran, atau sekadar mencoba ide baru.

Dalam situasi tersebut, iklan berbentuk gambar berpotensi terasa lebih relevan dibandingkan promosi berbentuk teks biasa.

OpenAI sendiri menjelaskan bahwa format baru tersebut dirancang agar orang dapat membayangkan bagaimana sebuah produk atau layanan bisa masuk ke dalam kehidupan mereka.

Bagi pengiklan, ini membuka ruang baru untuk bercerita melalui visual. Bagi pengguna, tantangannya adalah memastikan iklan tetap menjadi elemen tambahan dan tidak mengganggu proses kreatif.

Apakah Semua Pengguna ChatGPT Akan Melihatnya?

Tidak langsung.

OpenAI menyebut pengujian awal format visual tersebut akan dilakukan di Amerika Serikat dengan kelompok pengiklan tertentu. Artinya, kemunculan format ini masih merupakan bagian dari tahap pengujian dan belum berarti semua pengguna ChatGPT akan langsung melihat iklan visual.

Untuk pengalaman iklan ChatGPT secara umum, OpenAI menyatakan iklan dapat muncul pada pengguna paket Free dan Go di wilayah yang mendukung pengujian. Pengguna Plus, Pro, Business, Enterprise, dan Edu tidak mendapatkan tayangan iklan menurut kebijakan yang saat ini dipublikasikan OpenAI.

ChatGPT Sedang Bergerak Menjadi Platform Penemuan Produk

Kalau dilihat lebih jauh, perkembangan ini sebenarnya bukan hanya soal munculnya iklan baru.

ChatGPT perlahan menjadi tempat orang mencari informasi, membandingkan pilihan, membuat keputusan, hingga menemukan produk dan layanan. Karena itu, wajar jika OpenAI mulai membangun sistem periklanan yang menyesuaikan diri dengan cara orang menggunakan AI.

OpenAI juga memperluas sistem pengukuran iklan dan bekerja sama dengan sejumlah partner agar pengiklan dapat mengetahui bagaimana iklan di ChatGPT berkontribusi terhadap hasil bisnis mereka.

Perubahan ini menarik untuk diperhatikan oleh blogger, publisher, marketer, dan pemilik bisnis. Cara orang menemukan produk mulai bergeser dari pencarian keyword tradisional menuju percakapan dengan AI.

Bahkan dari sisi SEO, perubahan tersebut layak diperhatikan. Website tidak hanya perlu ditemukan Google, tetapi juga harus mampu menyediakan informasi yang jelas ketika pengguna mencari jawaban melalui sistem AI. Kamu bisa melihat pembahasan tentang bagaimana website dapat lebih mudah dipahami dan dipercaya oleh sistem AI.

Apakah Iklan Visual Ini Akan Mengganggu?

Untuk saat ini, belum bisa disimpulkan.

Justru karena format tersebut baru memasuki tahap pengujian, respons pengguna akan menjadi salah satu faktor penting untuk melihat apakah pendekatan ini benar-benar terasa membantu atau malah membuat pengalaman menggunakan AI menjadi terlalu komersial.

Yang cukup meyakinkan adalah pemisahan antara iklan dan hasil gambar. Jika prinsip tersebut tetap dipertahankan, pengguna setidaknya masih bisa membedakan mana hasil yang mereka minta dari AI dan mana materi promosi.

Kesimpulan

OpenAI mulai menguji iklan visual di ChatGPT ketika pengguna membuat gambar. Format ini dirancang agar brand dapat menampilkan produk atau layanan secara lebih visual, sementara iklan tetap diberi label dan dipisahkan dari gambar yang dibuat pengguna.

Pengujian awal akan dimulai di Amerika Serikat pada akhir Oktober 2026 dengan kelompok pengiklan tertentu. Jika format ini berhasil, bukan tidak mungkin iklan visual menjadi bagian yang lebih besar dari ekosistem ChatGPT di masa depan.

Buat pengguna, hal terpenting adalah bagaimana OpenAI menjaga batas antara iklan dan jawaban AI. Buat pengiklan, ini bisa menjadi babak baru karena promosi tidak lagi hanya muncul ketika orang mengetik keyword, tetapi ketika mereka sedang menggunakan AI untuk membayangkan dan mengambil keputusan.