Google Ads Kini Bisa Gabungkan Iklan Non-Skippable dan YouTube Shorts, Strategi Iklan Berubah?

Google kembali membawa perubahan menarik ke ekosistem periklanan YouTube. Pengiklan kini berpeluang menggabungkan iklan video non-skippable dengan format YouTube Shorts dan In-feed dalam satu kampanye Target Frequency. Perubahan ini membuka peluang baru bagi brand yang ingin meningkatkan jangkauan sekaligus menjaga frekuensi iklan kepada audiens.

Informasi tersebut terungkap setelah Google memperbarui dokumentasi bantuan mengenai Target Frequency Campaigns. Sebelumnya, pengiklan harus memilih antara menggunakan iklan non-skippable atau menggabungkannya dengan format Shorts dan In-feed. Kini, pembatasan tersebut mulai dilonggarkan pada kampanye multi-format.

Apa yang Berubah dari Google Ads?

Dalam pembaruan dokumentasinya, Google menyebutkan bahwa pengiklan dapat mengombinasikan beberapa format iklan sekaligus, termasuk:

• Skippable in-stream ads atau iklan video yang bisa dilewati.
• Non-skippable in-stream ads atau iklan video yang tidak bisa dilewati hingga durasinya selesai.
• Bumper ads.
• In-feed ads.
• YouTube Shorts ads.

Salah satu perubahan paling menarik adalah hadirnya opsi non-skippable in-stream berdurasi hingga 20 detik dalam kombinasi format tersebut. Sebelumnya, dokumentasi yang diarsipkan pada 14 Oktober 2026 masih menunjukkan bahwa iklan non-skippable tidak dapat digabungkan dengan Shorts maupun In-feed dalam kampanye Target Frequency.

Artinya, pengiklan kini memiliki lebih banyak fleksibilitas untuk menyusun strategi distribusi video tanpa harus membatasi kampanye hanya pada satu kelompok format iklan.

Bagaimana Cara Kerja Target Frequency?

Target Frequency merupakan jenis kampanye YouTube yang dirancang untuk membantu pengiklan mencapai frekuensi penayangan iklan tertentu kepada audiens dalam periode mingguan atau bulanan.

Misalnya, sebuah brand ingin audiens rata-rata melihat iklannya beberapa kali dalam seminggu. Sistem Target Frequency akan berusaha mengoptimalkan penayangan untuk mendekati target tersebut.

Google mencantumkan rentang target frekuensi 2 hingga 7 kali per minggu atau 4 hingga 12 kali per bulan pada dokumentasi yang diperbarui. Namun, angka tersebut bukan batas maksimal mutlak bagi setiap pengguna. Sebagian audiens bisa melihat iklan lebih sering untuk mengimbangi pengguna lain yang menerima tayangan lebih sedikit.

Dengan kombinasi Shorts dan non-skippable, pengiklan mempunyai lebih banyak pilihan untuk membangun pengenalan merek melalui berbagai pengalaman menonton YouTube.

Iklan YouTube Shorts Kini Bisa Dikombinasikan dengan Video Non-Skippable

YouTube Shorts mempunyai karakteristik berbeda dibandingkan iklan video konvensional. Format vertikal dan pengalaman menonton cepat membuat Shorts menjadi salah satu tempat menarik untuk menjangkau audiens melalui konten singkat.

Sementara itu, iklan non-skippable memberikan kesempatan kepada brand untuk menyampaikan pesan tanpa harus khawatir penonton langsung melewati iklan.

Menggabungkan keduanya memungkinkan pengiklan menggunakan Shorts untuk memperluas eksposur, sementara format non-skippable membantu menyampaikan pesan kampanye secara lebih terarah.

Namun, bukan berarti kedua format tersebut otomatis memberikan hasil yang lebih baik. Efektivitasnya tetap bergantung pada kualitas materi iklan, relevansi audiens, anggaran, dan tujuan kampanye.

Ada Batasan yang Perlu Diperhatikan Pengiklan

Meskipun memberikan fleksibilitas lebih besar, pembaruan ini tidak berlaku tanpa batasan.

1. Kampanye campuran hanya tersedia melalui pembelian lelang

Kampanye Target Frequency yang menggabungkan non-skippable dengan Shorts atau In-feed harus menggunakan metode pembelian auction. Opsi reserve buying tersedia untuk format yang tidak dicampur.

2. Kampanye lama belum tentu bisa diubah

Kampanye lama yang hanya menggunakan format in-stream memiliki keterbatasan dalam mengganti jenis format setelah dibuat. Sementara itu, kampanye multi-format menyediakan fleksibilitas pengaturan yang lebih besar.

3. Kampanye biasa tidak bisa langsung diubah menjadi Target Frequency

Google menjelaskan bahwa kampanye yang sudah berjalan tidak dapat dikonversi begitu saja menjadi Target Frequency Campaign. Pengiklan perlu mengakhiri kampanye sebelumnya dan membuat kampanye baru dengan tipe Target Frequency.

Karena itu, sebelum melakukan perubahan besar, sebaiknya periksa kembali pengaturan kampanye dan kelayakan format iklan pada akun Google Ads masing-masing.

Perbedaan Dokumentasi Google di Beberapa Wilayah

Ada satu hal yang cukup penting dari laporan ini. Pada saat diperiksa oleh Search Engine Journal pada 12 November 2026, dokumentasi Google Ads versi bahasa Inggris sudah menampilkan aturan baru tersebut.

Namun, versi bahasa Inggris Inggris dan Australia masih menunjukkan ketentuan lama yang menyatakan bahwa non-skippable tidak dapat digabungkan dengan Shorts atau In-feed.

Dokumentasi Display & Video 360 juga masih mencantumkan batas durasi non-skippable hingga 15 detik untuk format in-stream-only.

Perbedaan ini menunjukkan bahwa pembaruan dokumentasi Google belum sepenuhnya seragam di seluruh wilayah dan produk periklanan. Pengiklan sebaiknya memeriksa opsi yang benar-benar tersedia di akun masing-masing sebelum merencanakan kampanye.

Strategi yang Sebaiknya Disiapkan Brand

Perubahan ini memberikan kesempatan bagi brand untuk mengevaluasi kembali strategi video advertising mereka. Ada beberapa hal yang layak dipersiapkan.

• Siapkan video vertikal: Gunakan materi kreatif khusus Shorts agar tampil lebih natural dalam pengalaman menonton vertikal.
• Gunakan video horizontal: Siapkan materi berbeda untuk kebutuhan In-feed dan iklan in-stream.
• Variasikan materi iklan: Google menyarankan penggunaan beberapa materi kreatif untuk mengurangi kejenuhan audiens.
• Evaluasi frekuensi: Pantau rata-rata frekuensi impresi per pengguna dan distribusi penayangan.
• Uji hasil kampanye: Bandingkan jangkauan, biaya per seribu impresi, dan dampak terhadap pengenalan merek.

Jangan hanya mengejar jumlah penayangan. Kampanye yang baik harus mampu menjangkau audiens relevan tanpa membuat mereka merasa terus-menerus melihat iklan yang sama.

Apakah Perubahan Ini Menguntungkan Pengiklan?

Secara strategi, jawabannya cukup positif. Pengiklan kini memiliki kesempatan untuk menggabungkan beberapa format video dalam satu kampanye Target Frequency, sehingga pengelolaan distribusi iklan bisa menjadi lebih fleksibel.

Brand juga tidak harus memilih antara jangkauan Shorts dan pesan iklan non-skippable seperti sebelumnya. Keduanya dapat menjadi bagian dari strategi kampanye yang sama, selama pengaturan akun mendukung kombinasi tersebut.

Meski begitu, fleksibilitas format tidak otomatis menjamin biaya lebih murah atau konversi lebih tinggi. Pengiklan tetap perlu melakukan pengujian dan membaca data performa kampanye sebelum meningkatkan anggaran.

Kesimpulan

Google membuka opsi baru bagi pengiklan melalui kemampuan menggabungkan iklan non-skippable, YouTube Shorts, dan In-feed dalam kampanye Target Frequency. Perubahan ini memberikan fleksibilitas lebih besar dalam membangun jangkauan dan frekuensi penayangan iklan.

Namun, terdapat batasan pada metode pembelian, jenis kampanye lama, serta perbedaan dokumentasi antarwilayah. Oleh karena itu, langkah paling aman adalah memeriksa opsi Ad formats di akun Google Ads sebelum menerapkan strategi baru.

Bagi brand yang mengandalkan YouTube sebagai saluran pemasaran, perubahan ini layak diperhatikan karena dapat membuka lebih banyak cara untuk menyampaikan pesan kepada audiens.