Google Search Naik, Pendapatan Melambat: Dampak AI Mode

Google sedang menghadapi situasi yang cukup menarik. Jumlah pencarian yang dilakukan pengguna terus meningkat, bahkan mencapai pertumbuhan tertinggi dalam lima tahun terakhir. Namun, ada sesuatu yang tidak berjalan secepat pertumbuhan tersebut: pendapatan bisnis pencarian Google.

Fenomena ini memperlihatkan perubahan besar dalam industri mesin pencari. Semakin banyak orang menggunakan Google untuk mencari informasi, tetapi tidak semua aktivitas pencarian menghasilkan pendapatan iklan dengan nilai yang sama seperti sebelumnya.

Salah satu penyebab yang mulai terlihat adalah perkembangan AI Mode. Fitur pencarian berbasis kecerdasan buatan ini menawarkan pengalaman berbeda dari Google Search tradisional, sekaligus menghadirkan tantangan baru dalam model bisnis periklanan Google.

Pencarian Google Tumbuh Paling Cepat dalam Lima Tahun

Dalam laporan keuangan kuartal ketiga 2026, Alphabet mengungkapkan bahwa pertumbuhan jumlah query Google Search secara tahunan mencapai tingkat tertinggi dalam lima tahun.

Angka tersebut menjadi sinyal bahwa Google belum kehilangan perannya sebagai salah satu pintu utama pengguna internet untuk menemukan informasi. Bahkan di tengah persaingan chatbot AI dan mesin pencari alternatif, aktivitas pencarian di Google justru terus berkembang.

Namun, pertumbuhan penggunaan tidak otomatis menghasilkan pertumbuhan pendapatan dalam persentase yang sama.

Pendapatan Google Search and other mencapai sekitar US$63,35 miliar pada kuartal ketiga 2026, meningkat 12% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Meski masih tumbuh, angka tersebut melambat dibandingkan pertumbuhan 19% pada kuartal pertama dan 17% pada kuartal kedua.

Dengan kata lain, Google mendapatkan lebih banyak aktivitas pencarian, tetapi pertumbuhan uang yang dihasilkan dari bisnis tersebut tidak mengikuti kecepatan yang sama.

AI Mode Menjadi Tantangan Baru bagi Pendapatan Google

Dalam pembahasan laporan keuangan, Philipp Schindler selaku Chief Business Officer Google mengakui bahwa pertumbuhan query AI Mode memberikan dampak terhadap perlambatan pendapatan Search.

Alasannya cukup sederhana: monetisasi AI Mode saat ini masih lebih rendah dibandingkan pencarian tradisional.

Pada Google Search biasa, pengguna umumnya melihat daftar hasil pencarian yang dapat berisi iklan, tautan organik, dan berbagai elemen lainnya. Model tersebut sudah lama menjadi sumber pendapatan utama Google.

Sementara itu, AI Mode memungkinkan pengguna mengajukan pertanyaan yang lebih panjang, menerima jawaban langsung, dan melanjutkan percakapan melalui pertanyaan tambahan tanpa harus selalu membuka halaman hasil pencarian konvensional.

Google menyebut bahwa rata-rata query AI Mode memiliki panjang sekitar tiga kali dibandingkan pencarian tradisional. Pengalaman percakapan tersebut membuat perilaku pengguna berubah, termasuk cara iklan dapat ditampilkan dan menghasilkan pendapatan.

Inilah tantangan yang harus diselesaikan Google: bagaimana mempertahankan pengalaman pencarian berbasis AI tanpa mengorbankan potensi pendapatan iklan.

Mengapa Banyak Pencarian Tidak Selalu Berarti Lebih Banyak Uang?

Bayangkan seseorang mencari rekomendasi laptop menggunakan Google Search tradisional. Pengguna mungkin melihat beberapa iklan produk, membuka website toko, membandingkan harga, kemudian melakukan pembelian.

Dalam AI Mode, pengguna bisa langsung bertanya tentang laptop terbaik untuk desain grafis dengan anggaran tertentu. AI kemudian menyajikan jawaban yang lebih terarah dan memungkinkan pengguna melanjutkan pertanyaan tanpa harus berpindah-pindah halaman.

Dari sisi pengguna, pengalaman tersebut tentu lebih praktis. Namun, dari sisi bisnis Google, setiap interaksi belum tentu menghasilkan pendapatan iklan sebesar pencarian tradisional.

Artinya, peningkatan jumlah query tidak selalu sebanding dengan nilai komersial setiap query.

Inilah alasan mengapa pertumbuhan penggunaan AI Search dapat berjalan lebih cepat dibandingkan pertumbuhan pendapatan yang dihasilkan dari fitur tersebut.

Google Mulai Membawa Iklan Lebih Dalam ke Jawaban AI

Google tidak tinggal diam menghadapi perubahan ini. Salah satu strategi yang mulai diperluas adalah menghadirkan iklan langsung di dalam AI Overviews dan AI Mode.

Dalam pembahasan yang sama, Google mengungkapkan beberapa langkah pengembangan periklanan, antara lain:

• Memperluas penayangan iklan di AI Overviews dan AI Mode kepada lebih banyak pengguna.
• Membawa iklan AI Mode ke pasar internasional.
• Mengembangkan iklan yang dapat mengikuti percakapan multi-turn di AI Mode, dimulai dari Amerika Serikat.
• Mengembangkan pengalaman iklan yang lebih sesuai dengan konteks dan kebutuhan pengguna.

Strategi tersebut cukup masuk akal. Jika pengguna semakin banyak menghabiskan waktu di dalam jawaban AI, Google perlu menghadirkan peluang monetisasi di tempat yang sama.

Dengan demikian, masa depan iklan Google kemungkinan tidak hanya bergantung pada posisi iklan di halaman hasil pencarian, tetapi juga bagaimana iklan ditempatkan secara relevan di dalam jawaban yang dihasilkan AI.

Persaingan SEO dan Iklan Bisa Berubah di AI Mode

Ada satu informasi menarik dari pembahasan laporan keuangan Google. Schindler menyebut bahwa click-through rate atau CTR antara daftar produk bersponsor dan daftar produk organik di AI Mode sudah berada pada tingkat yang serupa.

Pernyataan ini menarik karena memperlihatkan bahwa iklan dan hasil organik dapat bersaing dalam ruang jawaban AI yang sama.

Pada halaman pencarian tradisional, pemilik website biasanya berusaha mendapatkan posisi organik yang bagus, sementara pengiklan membeli penempatan iklan untuk menjangkau pengguna.

Di dalam AI Mode, batas antara keduanya bisa terasa berbeda. Pengguna mendapatkan jawaban yang lebih terintegrasi, sedangkan produk bersponsor dan produk organik dapat muncul dalam satu pengalaman pencarian.

Bagi pemilik website, ini menjadi alasan untuk tidak hanya memantau ranking keyword. Visibilitas konten di AI Overviews, AI Mode, dan sumber yang dikutip AI juga mulai relevan untuk dievaluasi.

Jika ingin memahami perubahan pengukuran tersebut, kamu bisa membaca pembahasan AI Visibility vs Ranking Google dan perubahan strategi SEO menuju 2027.

Apa Dampaknya bagi Blogger dan Pemilik Website?

Perubahan ini bukan berarti trafik organik dari Google akan langsung menghilang. Google masih menjadi sumber pencarian penting, dan pertumbuhan query dalam lima tahun terakhir justru menunjukkan bahwa aktivitas pencarian tetap kuat.

Namun, pemilik website perlu memahami bahwa peningkatan pencarian tidak selalu menghasilkan peningkatan klik ke website.

Ketika AI mampu memberikan jawaban yang lebih lengkap langsung di halaman pencarian, sebagian pengguna mungkin merasa tidak perlu membuka banyak sumber tambahan.

Ada beberapa langkah yang layak mulai diprioritaskan:

1. Jangan Hanya Mengejar Ranking Keyword

Ranking tetap penting, tetapi evaluasi SEO perlu mencakup impression, klik, CTR, kualitas pengunjung, dan kontribusi terhadap tujuan website.

Artikel yang berada di posisi bagus belum tentu mendapatkan jumlah klik sesuai harapan jika halaman pencarian sudah dipenuhi jawaban AI dan elemen lainnya.

2. Buat Konten yang Tidak Bisa Digantikan Ringkasan Singkat

Artikel yang hanya mengulang informasi umum lebih mudah kehilangan daya tarik ketika AI bisa memberikan rangkuman dalam beberapa detik.

Tambahkan pengalaman, pengujian, perbandingan, analisis, contoh penggunaan, dan informasi praktis yang membantu pembaca mengambil keputusan.

3. Bangun Visibilitas di Ekosistem AI

Mulailah menguji apakah website kamu muncul sebagai sumber informasi ketika pengguna mengajukan pertanyaan yang relevan dengan topik blog.

Perhatikan apakah AI menyebut brand, menggunakan artikel sebagai referensi, atau justru lebih sering mengambil informasi dari kompetitor.

4. Perkuat Fondasi SEO Teknis

Perubahan AI Search tidak membuat crawling, indexing, struktur halaman, dan internal linking menjadi tidak relevan.

Justru ketika cara penyajian hasil pencarian berubah, website tetap membutuhkan fondasi teknis yang baik agar kontennya dapat ditemukan dan dipahami sistem pencarian.

Untuk pengguna Blogger, kamu bisa mempelajari kembali alasan Google masih menganggap SEO teknis penting di era AI Search.

Apakah Pendapatan Google Akan Terus Melambat?

Belum tentu. Perlambatan kuartal ketiga tidak bisa langsung dianggap sebagai bukti bahwa bisnis pencarian Google akan terus mengalami penurunan.

Google juga menyebut sejumlah faktor lain yang memengaruhi pertumbuhan pendapatan, seperti perubahan nilai tukar mata uang, penyesuaian belanja pengiklan ritel di Asia-Pasifik, normalisasi belanja media dan hiburan setelah kuartal kedua, serta efek perbandingan dengan pertumbuhan kuat pada tahun sebelumnya.

Namun, ada perbedaan penting antara faktor sementara dan perubahan struktural.

Perubahan nilai tukar atau pola belanja musiman dapat berubah kembali. Sebaliknya, pergeseran pengguna menuju AI Mode merupakan perubahan produk yang sedang dikembangkan Google sendiri.

Jika monetisasi AI Mode belum mampu menyamai pencarian tradisional, pertumbuhan pengguna yang semakin besar justru dapat menghadirkan tantangan pendapatan baru.

Karena itu, perkembangan iklan di AI Mode dan kontribusinya terhadap pendapatan Google menjadi hal menarik untuk dipantau dalam laporan keuangan berikutnya.

Kesimpulan: Google Mendapat Lebih Banyak Pencarian, tetapi Model Bisnisnya Harus Beradaptasi

Pertumbuhan query Google yang mencapai level tertinggi dalam lima tahun memperlihatkan bahwa aktivitas pencarian belum kehilangan relevansinya. Namun, perlambatan pertumbuhan pendapatan Search menunjukkan bahwa cara pengguna mencari informasi mulai memengaruhi model monetisasi Google.

AI Mode menjadi salah satu faktor penting karena pengalaman pencarian berbasis percakapan saat ini menghasilkan monetisasi yang lebih rendah dibandingkan pencarian tradisional.

Google kemungkinan akan semakin agresif mengembangkan iklan di dalam jawaban AI untuk memperkecil kesenjangan tersebut.

Bagi blogger dan praktisi SEO, perubahan ini membawa satu pesan penting: jangan hanya mengejar agar artikel muncul di Google. Pastikan konten juga memiliki nilai yang membuat pengguna ingin membacanya, website mudah dipahami mesin pencari, dan brand tetap terlihat ketika pencarian beralih ke AI.

Sebab, persaingan SEO ke depan bukan hanya tentang siapa yang mendapatkan ranking tertinggi, tetapi juga siapa yang tetap mendapatkan perhatian ketika jawaban mulai diberikan langsung oleh AI.