Google Rethink 2026 Resmi Dimulai: Era Baru Google Ads, AI Search, dan Agentic Commerce

Google mulai membawa dunia periklanan dan commerce ke babak yang berbeda lewat Rethink 2026. Bukan sekadar menambah fitur baru di Google Ads, rangkaian update ini menunjukkan bagaimana AI mulai mengubah cara konsumen menemukan produk, membandingkan pilihan, sampai mengambil keputusan pembelian.

Dalam halaman resmi Rethink 2026, Google menyebut rangkaian ini sebagai kumpulan pembaruan produk dan tips praktis bagi marketer untuk menghadapi musim belanja yang semakin dipengaruhi AI. Beberapa topik utamanya mencakup agentic commerce, AI-powered advertising, data measurement, dan optimasi product feed.

Google Ads Mulai Berubah dari Iklan Menjadi Pengalaman Interaktif

Dulu, iklan digital relatif sederhana. Pengguna mengetik keyword, melihat iklan, lalu mengunjungi website advertiser.

Pola tersebut mulai berubah ketika Search semakin conversational.

Google kini mengembangkan format iklan yang dapat bekerja lebih dekat dengan konteks pertanyaan pengguna. Dalam AI Mode, misalnya, Google sedang menguji format iklan yang dapat menampilkan informasi produk sekaligus konteks yang membantu pengguna memahami pilihannya.

Google juga memperkenalkan berbagai format iklan berbasis Gemini, termasuk Conversational Discovery ads dan Highlighted Answers. Format tersebut dirancang agar iklan dapat lebih relevan terhadap pertanyaan dan proses riset pengguna, bukan sekadar menampilkan promosi secara statis.

Yang menarik, iklan tetap diberi label Sponsored. Jadi, meskipun pengalaman pencarian semakin menyerupai percakapan, batas antara konten organik dan iklan tetap perlu terlihat jelas.

AI Search Membuat Strategi Marketing Semakin Bergeser

Perubahan ini penting bukan hanya untuk advertiser.

Publisher dan pemilik website juga perlu memperhatikan bagaimana informasi mereka disusun karena pengguna semakin sering menemukan jawaban melalui pengalaman pencarian berbasis AI.

Artikel yang hanya mengejar keyword utama tanpa memberikan konteks yang jelas akan semakin sulit bersaing dalam ekosistem pencarian yang memahami pertanyaan secara lebih natural.

Karena itu, struktur website juga semakin penting. Jika kamu sedang membenahi fondasi teknis blog, pembahasan tentang cara optimasi Blogger agar lebih mudah dicrawl Google bisa menjadi referensi yang relevan untuk memperkuat struktur internal dan jalur discovery artikel.

Agentic Commerce Mulai Masuk ke Proses Belanja

Salah satu bagian paling menarik dari Rethink 2026 adalah agentic commerce.

Konsepnya cukup sederhana: AI tidak hanya membantu pengguna menemukan informasi, tetapi secara bertahap dapat membantu menyelesaikan lebih banyak bagian dari perjalanan belanja.

Google mengatakan Universal Commerce Protocol atau UCP terus dikembangkan untuk membantu merchant terhubung dengan pengalaman commerce berbasis AI. Google juga menyebut integrasi checkout berbasis UCP telah mulai digunakan pada berbagai brand dan retailer di ekosistem Google.

Artinya, perjalanan konsumen bisa menjadi jauh lebih pendek.

Dari mencari produk, membandingkan pilihan, mendapatkan informasi tambahan, sampai melakukan pembelian, semakin banyak proses yang berpotensi terjadi dalam satu pengalaman digital.

YouTube Juga Mulai Menjadi Tempat Konsumen Bertanya

Google tidak hanya membawa pengalaman conversational ke Search.

Dalam update Rethink 2026, Google juga memperkenalkan Business Agent for YouTube ads dalam bentuk beta untuk retailer yang memenuhi syarat di Amerika Serikat.

Dengan pendekatan ini, penonton dapat berinteraksi dengan Business Agent langsung dari iklan YouTube untuk mengajukan pertanyaan tentang produk tanpa harus langsung meninggalkan konteks video.

Ini menarik karena perjalanan konsumen sebelumnya sering terbagi menjadi beberapa tahap: melihat iklan, membuka website, mencari informasi, lalu kembali untuk membeli.

AI mencoba memangkas sebagian tahapan tersebut.

Product Feed Sekarang Bukan Sekadar Data Produk

Bagi bisnis e-commerce, ada satu bagian yang mudah terlewat: kualitas product feed.

Google menekankan pentingnya informasi produk yang akurat dan lebih kaya konteks. Selain atribut dasar, merchant dapat menggunakan conversational attributes untuk memberikan informasi tambahan yang dapat membantu sistem memahami produk secara lebih detail.

Google juga menyebut bahwa merchant yang menerapkan praktik dasar Merchant Center secara keseluruhan melihat rata-rata peningkatan konversi sebesar 5% pada bulan berikutnya. Angka tersebut merupakan data yang dilaporkan Google, sehingga tidak sebaiknya dianggap sebagai jaminan hasil untuk setiap bisnis.

Dalam pengujian dengan lululemon, Google juga mengatakan conversational attributes dari brand tersebut digunakan dalam 50% rekomendasi produk yang relevan di AI Mode selama pengujian.

Data dan Measurement Jadi Bagian Besar dari Strategi AI

AI yang semakin pintar tetap membutuhkan data yang baik.

Itulah alasan Google juga membawa sejumlah pembaruan pada sistem measurement. Salah satunya adalah integrasi Data Manager dengan Google Analytics dan Display & Video 360 untuk membantu advertiser mengelola dan mengaktifkan first-party data.

Google juga memperkenalkan Data Strength Uplift Metric, yang dirancang untuk membantu advertiser memperkirakan tambahan konversi yang diperoleh dari setup first-party data.

Di sisi lain, Google memperbarui Meridian, open-source Marketing Mix Model miliknya, termasuk kemampuan yang berkaitan dengan pemodelan dan pengukuran dampak pemasaran.

Pesannya cukup jelas: memasang campaign lalu melihat angka conversion saja tidak lagi cukup. Marketer perlu memahami data, kualitas sinyal, incrementality, dan dampak nyata terhadap bisnis.

Bagaimana Dampaknya untuk Blogger dan Pemilik Website?

Tidak semua fitur Rethink 2026 ditujukan langsung kepada blogger. Namun perubahan perilaku Search dan AI tetap memiliki efek tidak langsung terhadap publisher.

Konten website perlu dibuat semakin mudah dipahami oleh manusia maupun sistem pencarian.

Informasi penting sebaiknya jelas, struktur artikel rapi, identitas penulis transparan, dan data yang digunakan harus konsisten.

Untuk website yang ingin lebih siap menghadapi AI Search, structured data juga layak diperhatikan. Namun schema bukan jalan pintas menuju AI citation. Yang lebih penting adalah memastikan structured data benar-benar mencerminkan informasi yang ada di halaman. Pembahasan tentang schema SEO dan peluang website menjadi sumber AI bisa membantu memahami bagian ini dengan lebih praktis.

Google Rethink 2026 Menunjukkan Arah yang Cukup Jelas

Jika berbagai update ini dilihat sebagai satu kesatuan, arahnya cukup mudah dibaca.

Search menjadi lebih conversational, iklan menjadi lebih kontekstual, shopping semakin agentic, dan measurement semakin berbasis data.

Google tidak hanya ingin membantu pengguna menemukan website atau produk. Pengalaman digital sedang diarahkan agar proses dari discovery menuju keputusan dan transaksi menjadi semakin terhubung.

Bagi advertiser, ini berarti strategi marketing perlu memikirkan lebih dari sekadar keyword dan budget.

Bagi pemilik website, perubahan tersebut menjadi pengingat bahwa kualitas informasi, struktur konten, data produk, pengalaman pengguna, dan kredibilitas website semakin penting.

Rethink 2026 pada akhirnya bukan hanya tentang fitur Google Ads baru. Ini adalah gambaran tentang bagaimana Google melihat perjalanan konsumen di era AI: lebih conversational, lebih personal, dan semakin terhubung dengan tindakan nyata.